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【干货】淘宝SEO技术解密

文章出处:http://www.zewww.net/a/89.html 阅读量:17 发表时间:08-07 17:19
电商MRO
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时至今日,应该没有人在质疑淘宝SEO的流量,淘宝搜索的流量了吧;它的价值赤裸裸的摆在那里,流量巨大且免费;流量稳定且精准;流量优质且高效。


面对淘宝内的流量日渐高昂,昂贵到让人咋舌的时候,淘宝搜索的流量就显得那么无比珍贵了,于是乎大家趋之若鹜的去钻,去试,去优化,一步步的试错,以及后续的跟进监控。

关于淘宝搜索,其实我们主动可以去操作的就三点;这三点才是致命要点,其他的真心没什么用。


1,关键词覆盖(热词,核心词 后面具体说说里面的道道;)

2,橱窗推荐;(橱窗推与不推,效果真的差好多;)

3,量的良性反馈(最重要,后续重点说明)


这三点才是我们可以去主动操作,并且快速得到良好展示效果的方法;其他诸如:上下架,发货速度,旺旺在线率等等将近30多条的考核要求,其实全都是烟雾弹,真正的搜索排名公式以及具体权重比例等等是绝不会公开的,否则就违背了搜索引擎的原则。


搜索引擎什么原则?买家(顾客)的搜索意向为原则,简单来说就是匹配搜索展示的全都是买家想要的,想看的,如果没有符合,那么结局绝对是众叛亲离;所以如果可以通过上下架来优化排名,就完全违背了这个原则,卖家就算被买家骂烂了,只要优化好上下架等依然可以良好展现,那么最后被骂,被抛弃的必然是淘宝;


怎么操作:


1,关键词覆盖;


很多朋友觉的,这个简单,不就是把行业热词找过来堆嘛,后来步步试错发现错的厉害,那该怎么操作?


点击率是王道,你的点击率高的词标题上是必备的,当然这是针对已经有销量,在销售的产品;


具体操作是:


A,将淘词里的热搜索关键词和热成交关键词,DOWN下来;(数据魔方专业版)


B,将匹配产品属性类目的两类词(搜索和成交)按照规律放置在标题上;

这时候,你会发现 热搜索关键词,热成交关键词 以及你产品的高点击率词,极其的相似,那么这时候恭喜你,你的标题优化是靠谱的。


产品标题只有30个字符,那么多高质量的热搜索词,热成交词,热点击率词你肯定放不下,别着急,咱们收集起来,直通车推广的时候,一起放进去。


这里需要注意的是,直通车推广时候,标题上覆盖的词,要首先提价优化,因为关键词点击率的问题,直通车将产品的关键词点击率优化起来了,自然搜索排名自然也会有帮助。


2,橱窗推荐;


这个很简单,无非就是加进橱窗推荐里;


列举几个橱窗推荐的注意事项吧;


A,切忌将产品好的坏的全放上,数量有限,最好只放咱们要重点主推的产品;

B,切忌将快下架的产品放上,原因无他,浪费;橱窗展位其实没什么花头的,稍微动动脑即可。


3,量的良性反馈;(重中之重)


其他都是虚的,搜索引擎唯一的考核标准,就是顾客的反应,

比如:


1,顾客的搜索意向(是不是他想要的),搜索引擎考核的是,产品和关键词的匹配度,具体体现就是产品的点击率;


2,给顾客的是不是最好的?搜索引擎考核的是,产品的受欢迎程度;具体体现就在于产品的浏览量,收藏量,和转化销量等等;


3,给顾客的店是不是专门卖这个,是不是和顾客意向相关的;比如 顾客搜索的是韩版男装,很多想做高大全的土豪,男女都做,女装60件在线销售,男装10件在线销售,女装卖的又多,收藏,点击率等等,那么搜索韩版男装等男装类目下的词,就没你的份儿了。


很多朋友很奇怪,明明我的产品销量比别人高,收藏比别人高,点击率什么的都不差,为什么这人排名还在我前面?其实就是这个问题。


这里很多朋友走了误区,觉的无非是考核这几个点,那我们把他们刷起来,不就完事儿了?这个无疑是错的,为什么?因为均衡自然;


咱们把某个单品的收藏量,销量刷起来了,但其每天的流量还是只有那么点儿,店铺里相同类目下的其他产品日均流量,收藏,转化都很惨淡,就一个单品热,就算没出事儿,你的排名也不会上去;


a,必须选款,测款;严禁拍脑袋;


咱们要推的款式,必须得是之前测试 反馈良好的产品;比如点击率高,收藏多,页面停留时间长等等,很多朋友 推新款 直接是老板任务来,脑袋一拍,想都不想直通车就开始了,这是个流程系统,很多人从一开始就走错了。


只有经过选款,测款之后,才能保障产品和关键词的匹配度,确实是顾客搜索这个关键词的意图,只有这样,顾客的点击,浏览,销售才有意义;


b,母鸡带小鸡,良性循环;


就是老的爆款关联带动新品展现,说白了,就是给新品露脸的机会,然后才会有第一步测试的机会;其实这个还有个效果,就是“母鸡”和“新品”都是“鸡”;爆款和新品都是一个类目;一层层的循坏,就帮我们把所谓的店铺权重给加上了。

举例;

假如:顾客搜索“韩版男装”;你之前的爆款是男装下的,新品也是男装下的,之前的爆款新品都是这个类目下的,你店铺这个类目的销量,点击率等等集合展现加上产品本身的效果,你自然会获得很好的搜索排名。


c,热词分占,只为露脸;活动抢推,积攒效果;


每个类目都有很多热词,咱们不可能一个产品占完,所以用其他的热词来补占优化;


之前优化珠宝类产品,钻戒和女戒都是类目顶级热词,除了几个爆款占热词之外,防止爆款周期,导致店铺流量停滞,通常会选几款潜力产品 来补占女戒钻戒;同时 给这两款产品报活动,聚划算,类目里的结婚频道等等,老的爆款 爆款周期抢关键词流量,新的爆款把量的反馈(收藏,点击率,转化)等等积攒起来;


这样一层一层的循环,保证了关键词流量始终在你这里,只不过是这个产品换到另外一个产品,也许因为其他原因,导致其中一个钻戒产品关键词效果下来了,起码还有一个 在为我们拉流量。


d,下旧上新,滞销的下掉,热销的和新品保留,健康生态循环;


一定要把之前滞销的,效果差的,千年无人问津的,点击率收藏浏览量都差的,按照店铺流量,类目等等有选择有周期的下架;同时把你要上的新品上架;当然这也可以把你之前下架的滞销产品上架,这个周期笔者自己测试1个月左右,类目不同不好多说,大家参考一下就好。


e,刷就一个字,但它只是辅助,并非主要;刷卖结合,虚虚实实;


很多时候,有些类目的产品收藏、点击率等等的确上升很慢,当然还有些其他因素,必不可少的要用到刷,那就不能不刷了;还是之前说的,要注意均衡自然,别闹之前举例的笑话,流量只有50UV,成交60单,店铺同类目的产品两三天还成叫不了一单,而且流量来源还不靠谱,那就是自己傻了。


淘宝上时至今日的高手是怎么做的了?爆款也卖,它也刷,就为了每天的这个数字不下降,销量、点击率、收藏、页面停留时间等等。


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